È direttore del settore ortofrutta di Coop Alleanza 3.0, dove guida strategia e gestione della categoria in una delle maggiori cooperative di consumo europee. In Coop Alleanza 3.0 coordina lo sviluppo dell’ortofrutta a marchio, i progetti di valorizzazione della filiera agricola locale e le iniziative a sostegno dei produttori, con un’attenzione particolare ai prodotti regionali e al posizionamento dell’insegna come riferimento per qualità e sostenibilità.